Ankstesnis
Kitas

4. Žiniasklaidos priemonių finansavimas

Kaip ir bet kuriai kitai visuomeninei ar verslo organizacijai, žiniasklaidos priemonių veiklai reikalingas finansavimas (veiklos išlaidoms ir darbuotojų atlyginimams). Žiniasklaidos priemonės veikia kaip verslo organizacijos ir save išlaiko savarankiškai, auditorijai pateikdamos aktualų ir įdomų turinį ir iš to gaudamos pelną.

 

● uždarbis iš skaitytojų, kurie perka ir prenumeruoja laikraščius ar žurnalus;

● reklamos užsakymai;

● užsakomieji straipsniai;

● valstybės biudžetas (tik Lietuvos nacionalinis radijas ir televizija (LRT);

● papildomos paslaugos (turinio rinkodaros sprendimai, stebėsenos paslaugos ir pan.).

Reklama naujienose

Žiniasklaidos priemonės gali būti finansuojamos iš įvairių lėšų. Tačiau didžioji dalis žiniasklaidos priemonių, ypatingai internetiniai naujienų portalai, pagrindines pajamas gauna iš reklamos ir užsakomųjų straipsnių publikavimo ir transliavimo. Toks lėšų gavimo būdas yra pasaulinė praktika, leidžianti išsilaikyti žiniasklaidos priemonėms, o vartotojams gauti informaciją nemokamai. Atkreipkite dėmesį, kad tokie straipsniai ženklinami užrašais Reklama, Partnerio turinys, PT, Pranešimas spaudai, Rėmėjo turinys, ženklu   . Televizijos programose reklaminis turinys žymimas raide P. Reklaminiai straipsniai gali būti viešųjų ryšių pranešimai spaudai, užsakovo parengtas turinys,  žiniasklaidos priemonės parengtas turinys, kurį inicijavo užsakovas. Bet kokiu atveju, tai reklaminio pobūdžio pranešimai, kuriuos reikia vertinti kritiškai. Atkreipkite dėmesį, kad ne visi reklaminio pobūdžio straipsniai pažymimi. Paprastai tokioje publikacijoje pateikiama nuoroda į paslaugas ar prekes siūlantį tinklalapį, kalbinamas vos vienas pašnekovas – dažniausiai įvardintos įstaigos vadovas ar darbuotojas, pateikiama nuotrauka (pvz., odontologas, vilkintis marškinėlius su odontologijos klinikos logotipu) ir pan.

Ankstesnis
Kitas