Kaip suprasti medijas

1. Reklama

Reklama – gaminio ar jo gamintojo tam tikrų savybių viešinimas siekiant paskatinti vartotoją įsigyti gaminį. (Vainienė, 2005)

Reklamos tikslai:

  • informuoti vartotojus apie naujus gaminius ir jų savybes ar jų įsigijimo sąlygas;
  • pakeisti vartotojų įsitikinimą apie tam tikro gaminio savybes;
  • įtikinti vartotojus, kad jiems naudinga įsigyti reklamuojamą gaminį.
Reklama gali būti vaizdinė, tekstinė, garsinė.

Reklama kaip veikla susideda iš: reklamos priemonių ruošimo, gaminimo, platinimo, bei viso reklaminės veiklos organizavimo.

Reklamos savybės:

  • reklama yra apmokama;
  •  pritraukia didelę ir geografiškai išsibarsčiusią auditoriją;
  •  naudoja daug ir įvairių informacijos perdavimo būdų;
  •  reklama integruojama į jai pritaikytą informacinį foną – pvz. vyriškų skutimosi priemonių reklama laikraščio sporto skyriuje;
  •  masiškumas. Reklama yra masinė komunikacija;
  •  viešumas;
  •  reklamos tikslų slėpimas. 

Reklama siekiama ne vien parduoti daiktą ar paslaugą, garsinti firmos vardą ar renginį, reklama gali pasitarnauti ir viešajam interesui:

Socialinė reklama. Skirta visuomenei šviesti, keisti nuostatoms. Paprastai šios  reklamos užsakovai yra nevyriausybinės organizacijos ar valstybės institucijos. Tai socialinės akcijos – Vaikų linijos, gyvūnų globos organizacijos; sveikos ir atsakingos gyvensenos propagavimas – sveika mityba, sportas, atliekų rūšiavimas; smurto, alkoholio vartojimo, lošimų prevencijos reklamos.

Mokslintojų veikla. Mokslintojas – mokslo populiarintojas, mokslo komunikatorius. Šią veiklą galima pavadinti mokslo reklama. Specialistai, užsiimantys šiuo darbu, visuomenei suprantamai pristato mokslo pasiekimus ir naudą, atlieka šviečiamąją ir reklaminę funkcijas.

Taigi, svarbu atsiminti, kad reklama siekia paveikti, todėl norint tinkamai įvertinti šio žanro kūrinį būtina pasitelkti kritinį mąstymą, nepatikėti išsyk viskuo, ką mums – kad ir netiesiogiai – stengiasi įteigti vaizdas ir garsas.

Reklamos gudrybės, paveikumas gali duoti daug naudos, pasitelkiant juos kovai su visuomenės problemomis ar siekiant komunikuoti ir populiarinti mokslo pasiekimus.